視聴率 テレビ朝日の視聴率は数字のマジック? 広告主が最重視する13歳から49歳までの個人視聴率では最下位目前 後ろにはテレビ東京がいるだけ~ネットの反応「老人はカネがあっても購買意欲がないからな」

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テレビ朝日の“好調”は単なる数字のマジックだった? テレ朝は昨年の年間世帯視聴率で全日、ゴールデン帯で民放2位、プライム帯で1位を獲得。個人全体視聴率でも3部門で民放2位(いずれも、ビデオリサーチ調べ/関東地区。以下同)に付けるなど首位の日本テレビを追随しているように見える。

しかし、実像はどうも違うらしい。テレビ局関係者が話す。

「世帯や個人全体という基準だと、M3(男性50歳以上)やF3(女性50歳以上)も含まれるため、高齢者に人気のテレ朝は上位になります。

しかし、広告主が最も重視する13歳から49歳までの個人視聴率だと、日テレだけでなく、フジテレビやTBSにも負けて、4位という日も目立っています。後ろにはテレビ東京がいるだけ。

今の視聴率は世帯や個人全体ではなく、商品購買意欲のある13歳~49歳の“コア層”をいかに取れるかが重要なんです」

以前からテレビ業界内では世帯視聴率の価値が疑問視されていた。

昨年、ビデオリサーチ社の全国でのデータ提供開始によって、個人視聴率の重視が明確になったが、日本テレビは2018年から個人視聴率を基準に社内表彰を行ない、早めに評価方針を世帯から個人に変えていた。

それに対し、テレ朝は2019年10月に時代に逆行するような編成を組んだのだ。

「『ドラえもん』『クレヨンしんちゃん』を金曜ゴールデン帯から外し、20時台の『ミュージックステーション』を21時台に繰り下げた。いずれも、ティーン層(男女13歳~19歳)やF1層(女性20歳~34歳)にはウケが良く、現在のテレビ界の潮流からすれば、最も重宝すべき番組なんです。

しかし、テレ朝はF2(女性35歳~49歳)F3(女性50歳以上)に受けそうな『ザワつく! 金曜日』を19時台に、『マツコ&有吉 かりそめ天国』を20時台にした。これによって世帯視聴率は上がったものの、広告主が重視する13歳~49歳のコア層に訴えるなら、以前の編成の方が良かったという声は根強くあります」(前出・テレビ局関係者)

■「変化に対応しきれていないのです」

2010年代、テレ朝は躍進した。年間“世帯”視聴率で2012年、開局以来初のプライム帯で1位、ゴールデン帯で2位になり、全日帯では41年ぶりの2位に。翌年はプライム帯で2年連続1位、ゴールデン帯では日テレを破り、開局以来初の1位に輝いた。その後も好調を続けた。

「テレビの視聴者が高齢化する中で、世帯視聴率狙いの作戦が功を奏した。『相棒』『ドクターX』『科捜研の女』などの連続ドラマで高齢者層をつかまえました。

しかし、今は個人視聴率が指標になり、特に13歳~49歳の視聴者を奪う必要がある。その変化に対応しきれていないのです」(別のテレビ局関係者)

日テレ、TBS、フジが49歳以下にターゲットを絞る中、テレ朝は明確な視聴対象年齢を公言していない。4月の改編でも、ゴールデン帯は火曜に『家事ヤロウ』を深夜帯から移動させるくらいで、ラインナップはほとんど代わり映えしない。

「日曜の『ポツンと一軒家』は世帯や個人“全体”視聴率は良いですが、性別や年齢層に分けると、ティーン層やF1、M1は実はほとんど見ていないのです。

女性自身
https://jisin.jp/entertainment/entertainment-news/1962400/




管理人
ネットの反応
名無し
朝日新聞が不動産売るから大丈夫
名無し
夕方のニュース見る場合でも基本的にテレ朝以外から選ぶ
名無し
ポツン高視聴率でも年金世代しか見てないと金にならないのか
名無し
報道が極左なんだもん
名無し
少子化でパイの少ない13~49歳を奪い合うより
人口の多い50歳以上の視聴者を大量にゲットするのも戦略としては有りでしょ
名無し
50代はともかく、60以上をターゲットにするスポンサー企業の数が少ないんだよ
高齢化社会なんだからジジババ受けの方が将来性あるじゃんと考えがちだけどさ
高齢者をターゲットにする商品CMって全体からみたらかなり少ない
名無し
なおかつ、60代以上は平日昼間など含めていつでもテレビを見ている。BSもよく見ている。
つまり、スポンサーからすると出稿先が無数にある。
一方、若年層向けスポンサーが出稿できる時間帯は限られている。
その時間帯も全てテレビ局が老人向けにしてしまったら、若年層向けスポンサーがテレビCMに出稿できなくなり、全てネットに逃げてしまう。
結果、テレビは死ぬ。
名無し
振り向けばテレビ東京とか、テレビ埼玉ってフジのキャッチフレーズじゃん…
名無し
反日だもん
仕方ない
名無し
潰れてしまえ
名無し
あれ?
朝と深夜はだいたいテレ朝つけてるけどな
名無し
老人乙
名無し
言われてみればテレ朝ってこの数年サッカー日本代表戦以外で見た事無いな
名無し
テレビ持ってるとNHKに受信料取られるしなあ
名無し
池上の番組とかホント酷いしな
名無し
1次情報を偏向せずにそのまま日本国民に報じるだけで視聴率はだいぶ回復するだろうに
そんな単純なこともイデオロギーによって行えない
名無し
もうすぐ報道ステーションもテレ東のWBSにぶつけられて壊滅的打撃を受けることが見えてる




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