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しまむら、テレビCMをやめて新聞折り込みチラシを減らし、YouTubeなどのウェブ広告を増やす⇒ 4期ぶりの増収増益 「テレビCMよりもユーチューブなど動画広告の方がより低いコストでかつ売上効果も十分あった」~ネットの反応「気づいちゃったかw」

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 衣料品チェーン大手の「しまむら」が2021年4月5日、21年2月期連結決算を発表し、4期ぶりの増収増益を果たした。
「巣ごもり需要」の取り込みや広告戦略の見直しが奏功した。

■広告宣伝費を削っても効果大

 売上高は、前期比4.0%増の5426億円、最終利益が同99.3%増の261億円だった。3期連続で減収減益だったが、好転した。

 新型コロナウイルスの感染拡大による「巣ごもり需要」の高まりや独自ブランドの強化、EC事業の展開が業績を押し上げた。

 広告戦略の見直しも効果的だった。第2四半期からデジタル広告を、第3四半期からは動画広告の出稿を増やし、客足増加につなげた。
年齢や性別、商品セグメントごと広告を配信する手法を新たに取り入れた。

 一方、従来の主要媒体だった新聞折込みチラシは出稿量を減らした。変わってウェブチラシに力を入れた。
テレビCMは見送り、広告宣伝費は114億7800万円と2割強抑制した。

 しまむら企画室は取材に「テレビCMよりもユーチューブなど動画広告の方がより低いコストでかつ売上効果も十分あったため、ウェブの方に重きを置いていこうと去年から進めています」と話す。

 今後は従来のマス広告も検討しつつ、デジタル広告に軸足を移していく考えだ。2021~23年度の中期経営計画は「デジタル広告の拡大(動画配信の拡大、セグメント別の対応)」「オンラインサイトと実店舗でお客様へのレコメンドシステムを導入」「モバイルデジやスマートレジの活用で店舗業務を効率化」など、いわゆる「DX(デジタルトランスフォーメーション)」を強く意識した内容になっている。

https://news.yahoo.co.jp/articles/187a37ec9b656358e8e0e5beb7f44de266bb7470




管理人
ネットの反応
名無し
テレビのCM観てるやつほぼいないだろ
名無し
新聞折り込みなんて配られてないのも多いんだぞ?
名無し
コロナ渦でこれはすごい
名無し
けっこうYouTube見てるけど、しまむらは出てきたことないなあ
化粧品と美容整形のCMばっかり出てくる
俺おっさんなのに
名無し
根強いよな
しまむら
名無し
電通なんていらんかったんや
名無し
テレビとか新聞の広告ってあんまり意味ないだろ
名無し
テレビは高齢者向けの詐欺ショッピング用だからな
名無し
権力ずぶずぶで自浄作用が無くなった腐敗と汚染が進み過ぎたテレビを
バッサリ切ったものが勝ち組となるのだ



名無し
TVや新聞広告はあまり効果が無いということが証明されたな
名無し
そりゃそうだ
テレビの広告は一切見ないけどネットの広告は目につくことあるもん
名無し
TVの広告て高すぎて意味ないって言ってる経営者普通にいるからな
もうそういう時代
名無し
広告界では、TVCMが金ドブの意味なしなのは、もう常識だよ。
ターゲットにもよるけど、ラジオの次の選択肢。
名無し
ネスレも同じような事になってたな
電通と博報堂どうするんだろ
名無し
>テレビCMよりもユーチューブなど動画広告の方がより低いコストでかつ売上効果も十分あったため
 
気づいちゃったかw




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