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口コミ装う「ステマ」に刑罰も、政府が規制強化へ…再発防止命令に従わなければ対象に
政府は、ネット上などで個人の感想と装って広告と明示しない「ステルスマーケティング（ステマ）」の規制強化に乗り出す。景品表示法で禁じる「不当表示」の対象に、ステマの内容を追加する方向で調整を進めている。
ステマは、広告主がネット上で影響力のある「インフルエンサー」などに対価を支払って投稿を依頼しているにもかかわらず、一般の口コミかのように装う行為を指す。ＳＮＳやブログのほか、商品やサービスのランキングを掲載しているサイトで広告であることを明示しないこともステマにあたる。
米国では、不公正な競争を規制する米連邦取引委員会（ＦＴＣ）法で「欺まん的行為」として禁止されている。日本では、景品表示法で、商品やサービスが実際よりも著しく優良である表示や、取引条件が実際よりも有利である表示を禁じているが、ステマ行為そのものを直接規制する法律はない。識者からは「広告であることを隠す行為は、消費者の自主的、合理的選択を阻害している」との指摘が出ていた。
このため、政府は同法の不当表示の対象に、「（広告について）一般消費者が当該事業者の当該表示であることを判別することが困難であると認められるもの」という内容を追加する方向だ。早ければ来年６月頃までに告示する。告示後にステマの投稿を行ったと確認された場合、再発防止等を命じる措置命令の対象となり、事業者名も公表される。措置命令に従わなかった場合は、刑罰の対象になる。
Yahoo!ニュース
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news.yahoo.co.jp
管理人
ネットの反応
名無し
これは良いことだとは思うけど、ステマかどうかはどうやって判断するんだよ
名無し
『唐揚げグランプリ金賞受賞』も取り締まれ
名無し
ステマと案件の違いは？
名無し
お金貰ってることを隠してるのがステマ
お金貰ってることを公表してるのが案件
じゃないかな？
お金貰ってることを公表してるのが案件
じゃないかな？
名無し
テレビは対象に入ってる？ テレビの韓国押しもステマだぞ？
テレビこそやらないといけないぞ
テレビこそやらないといけないぞ
名無し
コリアハラスメントが無くなるんだよね？あ？
名無し
やるならガチってやってほしいけどどうやって判定するん？
名無し
電通なんかは謎の力で対象外になるんだろうなぁ
名無し
政府がステマしたら誰が罰受けるの？
名無し
比例は共産とか言ってるのも規制しろ
名無し
snsは規制してTVは放置w
名無し
よく見たらネット限定なのかよ？
おかしいだろ
一番ステマやりまくってるのはどう考えてもＴＶと雑誌だわ
おかしいだろ
一番ステマやりまくってるのはどう考えてもＴＶと雑誌だわ
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