中国で「資生堂の不買運動」　処理水問題に続く大懸念　中国政府は化粧品の成分開示義務を強化　「メーカーにとって命と言える、商品のレシピを開示せよと要求されているようなもの」

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前文略

最大の懸念は、中国現地メーカーの台頭だ。コロナ禍で日本メーカーがもがく間、彼らは着実に力をつけてきた。

「中国メーカーは海外ブランドの良いところを吸収しつつ、自国に合った商品を低コストかつ高スピードで開発している」と、越境EC関連のプラットフォーム事業等を行っているNOVARCAの濱野智成社長は指摘する。これにより「中国メーカーの品質が向上し、コストを考えると採算が合わなくなってきた」（中小化粧品メーカーの幹部）という声もこぼれる。

品質をアピールするだけの戦い方は一段と厳しくなる。中国政府は化粧品の成分開示義務を強化しており「メーカーにとって命と言える、商品のレシピを開示せよと要求されているようなもの」と、日本のOEMメーカー首脳は技術流出を懸念する。

さらに「日本の大手化粧品メーカーは、インバウンドで売れる定番商品ばかりをアピールし、目新しさに乏しかった。中国メーカーは消費者ニーズを巧みに捉えた商品開発で、売上高を伸ばしている」（中国向けのSNSプロモーションや市場調査を行う中国市場戦略研究所の徐向東代表）。

資生堂の藤原社長は「圧倒的な規模を持つ中国市場は変化しているが、今後も当社にとって重要。成長領域を絞り込んで、高収益な事業体制に転換していく」と意気込む。

処理水問題の前から、資生堂は中国事業で課題を抱えてきた。ここ数年はECで大セールが行われるたびに、インフルエンサーに高額な宣伝費を支払い、大幅な値引き販売を行って「質より量」の施策を進めてきた。

しかしブランドの知名度が向上した反面、宣伝費用が膨らんで値引き販売も常態化。“負のスパイラル”に陥ったことで、前2022年度の中国事業のコア営業利益は39億円の赤字に転落している。今後はセールの売上高構成比を下げる方針だが、一度染みついた消費者の価格感覚を変えていくハードルは高そうだ。

以下略
全文はリンク先で
https://toyokeizai.net/articles/-/716330

管理人

ネットの反応

資生堂｢中国で不買運動｣
中国政府は化粧品の成分開示義務を強化しており「メーカーの命である、商品のレシピを開示せよと要求されている」と、日本メーカー首脳は技術流出を懸念。

教えたら最後。ダンピングで倒産に追い込まれる。だから脱中国と言い続ける。企業存亡問題https://t.co/wyk0ERFoIz

— ＫＯＪＩ　ＨＩＲＡＩ　平井宏治 (@KojiHirai6) November 24, 2023